构建四位一体品牌矩阵 德阳深耕“三星堆+”赋能国际旅游城市建设｜文旅局长说

6月17日，四川省委十二届七次全会举行。省委以全会的形式对文化旅游深度融合发展(fāzhǎn)作出专门部署。根据全会精神，四川将以“锦绣天府·安逸四川”的响亮口号(kǒuhào)，擘画(bòhuà)“诗和远方”美好图景。 省委十二届七次全会分组讨论时，德阳市委书记刘光强提出，将加快建设三星堆生态旅游区等重点(zhòngdiǎn)旅游项目，既有“古蜀厚重”又有“人间烟火(rénjiānyānhuǒ)”，不断满足游客多元化多层次(duōcéngcì)复合型的文旅需求。 德阳作为古蜀文化名城，坐拥三星堆这样(zhèyàng)的“超级(chāojí)IP”，德阳将如何走出彰显巴蜀魅力的文旅深度融合之路？对此，6月18日，封面(fēngmiàn)新闻记者采访德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军。 德阳夜景(yèjǐng)（图源：德阳市委宣传部） “全会专题研究推进文化和旅游深度(shēndù)融合发展、做大做强文化旅游业工作，对全省文化和旅游发展赋予了更大的使命和任务。”何学军表示，同时也(yě)寄予了更高的期望和要求，吹响(chuīxiǎng)了发展的“冲锋号(chōngfēnghào)”、发出了奋进的“动员令”，擘画了奋斗的“作战图”。 据何(jùhé)学军介绍，德阳于2022年提出文旅战略，明确了建设古蜀文化名城(wénhuàmíngchéng)、天府后花园和成渝研学旅行高地(gāodì)目标。这次省委十二届七次全会又赋予德阳建设国际旅游城市新使命。 何学军表示，德阳将(jiāng)深入实施(shíshī)文旅争先战略，以“三星堆+”为依托发展(fāzhǎn)全域旅游，努力构建“古蜀文化溯源、天府生态休闲、成渝研学实践、国际旅游目的地”四位一体品牌(pǐnpái)矩阵，为全省建设世界重要旅游目的地贡献更多德阳文旅力量。 近年来，德阳大力建设(jiànshè)“十大(shídà)文旅项目(xiàngmù)”，其中意义最为重大、最有标志性的是三星堆文化旅游发展区项目和龙门之巅国际旅游度假区两个项目。 龙门之巅国际旅游(lǚyóu)度假区（图源：什邡市委宣传部） 三星堆文化(wénhuà)旅游发展区以毗邻的鸭子河、三星堆博物馆及(jí)三星堆国家考古遗址公园为(wèi)(wèi)本底，以三星堆文化为核心，正着力打造文化体验、文化演艺、主题游乐、文化创意、购物娱乐、度假休闲、商务会议(shāngwùhuìyì)等功能于一体的大型主题文化旅游区，规划投资约130亿元，其首开区（停车场）已于2024年国庆试运营。 三星堆(sānxīngduī)博物馆（图源：三星堆博物馆） 龙门之巅国际(guójì)旅游度假区包含了芳香国际旅游度假区、国际文博艺术山谷(shāngǔ)等9大(dà)核心引擎项目，大柏林理学文化主题公园、天鹅林场国际徒步公园等16个特色支撑(zhīchēng)项目，计划总投资超400亿元，已完成实际投资20.25亿元。 “我们在文旅项目(xiàngmù)建设中，特别注重从文化的‘挖掘—转化—活化’三方面(fāngmiàn)精准发力。”何学军谈到，一方面是深挖文化基因，夯实融合根基。在项目建设前，深挖德阳(déyáng)古蜀文化、三国(sānguó)文化、德孝文化等特色资源，厘清文化脉络与精神内核，为文旅项目规划设计提供(tígōng)精准依据。 另一方面则是创新转化形式，强化(qiánghuà)文化表达，避免简单复制文化符号，而是提取核心元素进行创造性转化。比如，三星堆文旅项目通过结合数字技术复原祭祀场景，打造沉浸式考古体验(tǐyàn)馆，提升游客(yóukè)参与度，让静态文化“活起来”。龙门之巅国际旅游度假区中(zhōng)的茶仙谷微度假区项目围绕赵坡茶文化(cháwénhuà)，布局赵坡茶博园、赵坡传习所、赵坡故居等，促进产旅一体化发展，让千年茶香(cháxiāng)“醒过来”。 中江挂面(guàmiàn)村（图源：中江县委宣传部） 此外还有推动活化利用，实现长效共生。德阳鼓励(gǔlì)本地居民、非遗(fēiyí)代表性传承(chuánchéng)人等参与项目建设，将当地传统(chuántǒng)文化、技艺等景区业态，开发多元化的“地道”文旅产品，实现文旅项目与在地文化“双向赋能”。