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舆见丨“盲盒经济”繁荣背后:年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割?

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舆见丨“盲盒经济”繁荣背后:年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割?

舆见丨“盲盒经济”繁荣背后:年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割?

说到近期潮玩(cháowán)市场的“顶流”,LABUBU可谓当之无愧。这个“丑萌”的小怪兽,不仅有海内外(hǎinèiwài)明星主动帮其造势(zàoshì),更有一众“黄牛”线上线下扫货炒作。一个原价599元的盲盒,在二手市场上竟被炒至万元。这种价格上的巨大反差,让(ràng)人惊叹不已。 不止是盲盒,当下各类(gèlèi)潮玩正以其独特设计和趣味互动,成为年轻人的新宠(xīnchǒng)。数据(shùjù)显示,国内潮玩市场规模持续增长,现存在业 存续状态的潮玩经济相关企业超5万家(wànjiā);预计到2026年,潮玩产业总价值将攀升至1101亿元,年均增速超过20%。 从小众兴趣走向大众市场,盲盒等潮玩(wán)在引领时尚的同时,也(yě)站在了舆论的风口浪尖。 从官方舆论场来看,主流媒体的(de)(de)口径较为统一,多聚焦Labubu爆火原因(yuányīn)、天价炒作、黄牛乱象等方面,呼吁消费(xiāofèi)者理性消费,勿盲目跟风(gēnfēng)。此外,部分媒体注意到“一娃难求”下的盗版(dàobǎn)泛滥问题,提议运用大数据、人工智能等新技术对(duì)盗版产品重拳出击,帮助热门IP走出维权困境。值得一提的是,在相关报道中,如“情感需求”“符号价值”“社交属性”等词汇被多次提及,体现了主流媒体对当下年轻人消费心理的关心。 从民间舆论场来看,网友间的(de)争论同样激烈。不少网友认为,购买盲盒(mánghé)就是交智商税,这些被炒作的玩具终有(yǒu)一天一文不值;也有网友认为盲盒代表的是生活中的小(xiǎo)惊喜,适度消费并无不妥,但从黄牛手中高价购入则大可不必;更有网友将矛头对(duì)准当下年轻人,认为沉迷盲盒是玩物丧志(wánwùsàngzhì),折射出的是青年群体中普遍存在的“躺平”心理,是一种负面(fùmiàn)消极的社会状态;当然,也有部分理性网友发出呼吁,将盲盒市场(shìchǎng)的监管整顿尽早提上日程,相关法规政策尽快(jǐnkuài)落地,加大对黄牛的打击力度,帮助(bāngzhù)国内潮玩市场走向正轨等。总的来看,民间舆论场的反应较为冷淡,对于类似炒作行为,更多的是一种无所谓、不在乎的漠然。 尽管近些年来屡遭非议,“盲盒(mánghé)热”依旧以(yǐ)势不可挡之势席卷国内消费市场,迅速成为年轻人乃至(nǎizhì)全年龄段消费者追捧的(de)新宠。从最初的玩具、文具到如今的服饰、美妆,盲盒的触角已(yǐ)延伸至多个消费领域,从单一产品转变为一种产品形式。在二手交易(èrshǒujiāoyì)市场,“黄牛”同样赚得盆满钵满,他们肆意操纵市场价格,吸引大量渴望“一夜暴富”的普通消费者盲目入局。 面对多方质疑和高昂溢价,为何依旧有消费者愿意主动买单(mǎidān)?究其原因,品牌策略、情感需求和社交属性(shǔxìng),构成了盲盒爆火的底层逻辑。 首先,品牌(pǐnpái)方的“饥饿营销”引发(yǐnfā)供需失衡。例如,泡泡玛特巧妙运用限量发售机制加上盲盒机制,成功制造出了潮玩的稀缺性,特别是联名款和隐藏款,因其极低的中签率,牢牢抓住了消费者(xiāofèizhě)的心。这一(zhèyī)策略的背后,是商家(shāngjiā)刻意控制供应量,通过制造紧缺感来提升品牌的附加值。虽然,合理(hélǐ)溢价能够激发消费者的购买欲望,一定程度上促进市场的活跃。但从长期来看,如果不能合理平衡供需关系,一味利用“饥饿营销”制造非理性消费行为,不仅会让普通消费者望而却步,引发市场的扭曲(niǔqū),对自身(zìshēn)品牌形象也会带来严重伤害。 其次,消费者(xiāofèizhě)为满足情感需求甘当黄牛“韭菜”。盲盒经济的魅力,在于用小小的未知打破(dǎpò)平淡日常(rìcháng),为生活增添一抹惊喜,但理性消费永远是享受这份乐趣的前提。如果将盲盒作为理财的工具,将目光聚焦于“翻了(le)几番”“贵了几倍”之上,则(zé)是本末倒置。只盯着价格涨跌,极易跳进“冲动消费”的陷阱,成为被收割的“韭菜”。 再者,Z世代的社交需求被盲盒无限放大。以LABUBU为代表的潮玩盲盒,其(qí)设计精准地击中了(le)Z世代的社交展示(zhǎnshì)需求。对于这一群体来说,一款独特的盲盒,不仅仅是一个玩具,更是在(zài)网络社交平台上(shàng)展示自我个性的鲜明符号。通过其稀缺性,盲盒成为了进入特定圈层、彰显个性的“社交货币”。某二手平台数据显示,85%的LABUBU买家购买盲盒后从未(cóngwèi)拆封(chāifēng),而是直接放进亚克力展示柜。这早已超越了玩具的范畴,成为Z世代最火热的“社交护照”。 可以肯定的是,在未来,盲盒经济不会消失,但会(dànhuì)经历从野蛮生长到理性发展的转型。而(ér)该如何转型,这三点尤为重要: 其一,消费者(xiāofèizhě)要保持健康心态。盲盒作为一种文化产品(chǎnpǐn),其核心价值应(yīng)在于其独特的设计、深邃的创意和(hé)与消费者建立的情感连接,而非其短暂的投机属性。只有抛弃“天上掉馅饼”的幻想,让盲盒回归其文化和娱乐本质,才能真正放下焦虑,享受其中。 其二、经营者要履行防范之责。作为品牌经营者,应学会未雨绸缪,以有效措施保障(bǎozhàng)消费者都能公平购买,如对普通款设置合理限购数量,对热门款进行(jìnxíng)预约抽签等。若(ruò)商家默许或变相纵容“黄牛(huángniú)”炒作,甚至通过“饥饿营销”强行制造商品稀缺性,暗中鼓励非理性消费行为,就很(hěn)可能扰乱正常的市场秩序,给消费者带来严重伤害。 其三(qísān),监管者要健全完善制度。“黄牛(huángniú)”大量抢购热门产品再加价转售的行为,不仅严重扰乱了市场交易秩序,也直接损害了消费者的公平交易权与选择权(xuǎnzéquán)。为此,建议相关部门推进(tuījìn)专项立法,明确禁止外挂(wàiguà)抢购、人机协同、线下霸机囤货等具体行为,让执法做到有法可依(yǒufǎkěyī)。同时,加大监管与处罚力度(lìdù),对恶意哄抬价格的“黄牛”群体,以及未尽监管义务、放任炒价的销售平台或品牌方依法追责。此外,构建多部门协同治理机制(jīzhì),由公安、市场监管、网信办等多部门联合执法,实现从线上到线下的全链条治理、全方位打击。 盲盒的真正(zhēnzhèng)价值,在于其中蕴含的文化认同和艺术表达,而非人为(wèi)制造的抢购狂欢。再精美再稀少的盲盒,如若成为“黄牛”手中的敛财工具,也会在消费市场上黯然失色(ànránshīsè)。(文/薛海文)
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